一个好Logo，抵得过一千万广告费

LOGO不是起点，是终点

几乎所有企业在做LOGO时都会犯一个根本性错误：把LOGO当成品牌工作的起点。先设计一个漂亮的图形，再往里面填内容——这叫倒过来走路，走到哪算哪。

正确的顺序是：先确定品牌战略，确定核心词，再设计能表达那个词的视觉符号。LOGO是战略的视觉翻译，不是设计师的自我表达。

好LOGO的三条标准

① 记忆成本低。看一眼就记住，不需要重复看。耐克的勾、苹果的缺口、星巴克的鱼尾——这些都是低认知负荷的符号，脑子里过一遍就记住了。

② 有战略表达。不只是好看，是能代表品牌想说的那个词。苹果的缺口代表Think Different，星巴克的鱼尾代表手工感。你的LOGO代表什么？

③ 能在各种尺寸下保持识别度。从户外大屏到微信头像，都要能清晰识别。很多设计稿在大图里很好看，缩小到16像素就变成一团模糊的色块。

结语

下次有人问你为什么花那么多钱做LOGO，你可以告诉他：这不是在买一个图形，是在买一个能让人记住你的认知入口。